La distribution intensive

La distribution intensive est le mode de distribution choisi par le producteur qui souhaite voir commercialiser son produitdans tous les points de vente adaptés à ce dernier ou dans une grande partie d’entre eux. Cette distribution, également appelée distribution de masse, peut utiliser un même canal ou plusieurs. Elle convient surtout aux biens de grande consommation. Une telle stratégie permet également d’atteindre rapidement une part de marché élevée et de réaliser un chiffre d’affaires important Elle permet le développement de la notoriété du fabricant En contrepartie, sa mise en œuvre s’accompagne de coûts élevés en raison du nombre important d’intermédiaires et des coûts de la communication. La distribution intensive comporte le risque soit d’une banalisation du produit en détériorant l’image de marque.