Le marketing direct est au croisement de la communication d’entreprise et du marketing. C’est l’ensemble des moyens de communications directes, individuels et interactifs qui ont pour but de déclencher, de la part des personnes visées, une action immédiate.
Pour organiser des opérations de marketing direct, il est nécessaire de réunir :
- Une base de données de prospects
- une offre unique
- un vecteur de communication
- des possibilités de réponses pour le prospect
Sur les réseaux sociaux ou par internet, les jeux, les concours sont des outils efficaces de marketing direct.
