L’étude de marché a pour but d’obtenir des données quantitatives pour permettre de faire des choix marketing.Elles peuvent porter différents sujets allant de décisions d’ordre stratégique sur l’entreprise, aux tests d’idées de projets, de contrôle de la vie des produits. Le processus de l’étude de marché est composé des cinq étapes suivantes :
-Identification du problème et recherche exploratoire
-Protocole de recherche
-Collecte des données
-Analyse des données
-Rédaction et présentation du rapport d’étude
